Po zaakceptowaniu warunków korzystania z usług platformy Google, w tym usług Authorized Buyers, Campaign Manager 360, Google Ad Manager 360, Google Ad Manager, Search Ads 360 oraz Display & Video 360, musisz przestrzegać podanych niżej zasad (jednocześnie przestrzegając odpowiednich zasad dotyczących partnerów i poszczególnych usług, które udostępnia Ci Google). Te zasady mają zastosowanie do wszystkich platform oraz usług używanych w połączeniu z usługami platformy Google (internetu, aplikacji, publikacji e-mail, urządzeń CTV, konsol do gier itp.). Nieprzestrzeganie tych zasad może skutkować zawieszeniem lub wyłączeniem konta albo poszczególnych reklam.

Wskazówki na temat treści

Z usług platformy Google nie można korzystać w połączeniu z treściami, które są niezgodne z prawem, promują działania niezgodne z prawem lub naruszają prawa innych osób. Obejmuje to na przykład reklamy, strony, na których reklamy się wyświetlają, strony docelowe reklam oraz strony, które zawierają tagi dostarczane przez usługi platformy Google. W razie otrzymania skargi zastrzegamy sobie prawo do ujawnienia tożsamości reklamodawcy osobie zgłaszającej skargę.

Jeśli korzystasz z usług platformy Google w połączeniu z treściami kierowanymi do dzieci poniżej 13 roku życia, masz obowiązek powiadomić o tym Google za pomocą Search Console lub oznaczyć tagiem swoją witrynę, aplikację lub żądanie reklamy, by były traktowane jako skierowane do dzieci.

Nie można używać kreacji reklamowych ani zarabiać na miejscach docelowych, które zawierają elementy wprowadzające w błąd.

Zabronione działania

  • Nie można umieszczać plików cookie w domenach Google ani modyfikować, przechwytywać lub usuwać plików cookie umieszczonych w domenach Google.
  • Nie można sztucznie zawyżać liczby wyświetleń stron, wyświetleń reklam, zapytań, kliknięć (np. przez fałszywe kliknięcia), konwersji ani innych zdarzeń reklamowych.
  • Nie można generować wyświetleń, zapytań, konwersji, zdarzeń reklamowych ani kliknięć za wynagrodzeniem lub wskutek podania fałszywych informacji przez użytkowników.
  • Nie można rozpowszechniać złośliwego oprogramowania i oprogramowania naruszającego Zasady Google dotyczące niechcianego oprogramowania ani wyświetlać linków prowadzących do stron, które rozpowszechniają takie oprogramowanie.
  • Nie można stosować metod mających na celu obejście lub zakłócenie działania systemów i procesów reklamowych Google ani podejmować prób stosowania takich metod.
  • Reklamy nie mogą w żaden sposób symulować ani udawać interfejsu żadnej witryny, aplikacji ani funkcji urządzenia, na przykład powiadomień lub ostrzeżeń przeglądarki czy systemu operacyjnego. Dla użytkownika musi być jasne, która aplikacja, witryna lub usługa wyświetla poszczególne reklamy.
  • Nie można korzystać z systemów, które nakładają przestrzeń reklamową w witrynie, aplikacji lub usłudze bez wyraźnej zgody jej właściciela.

Oświadczenia dotyczące prywatności

Należy wyraźnie poinformować o zbieraniu, udostępnianiu i wykorzystywaniu danych w ramach usług Google, w tym o używanych technologiach, np. plikach cookie, obrazach web beacon, adresach IP i innych identyfikatorach. Dotyczy to zbierania, udostępniania i wykorzystywania danych na wszelkich platformach oraz we wszelkich usługach (np. w usługach internetowych, aplikacjach, konsolach do gier, urządzeniach CTV czy publikacjach e-mail).

Aby spełnić obowiązek poinformowania użytkowników o tym, w jaki sposób Google wykorzystuje dane, możesz w widocznym miejscu wyświetlać link do strony Jak Google używa danych z witryn i aplikacji, które korzystają z naszych usług. 

Reklamy spersonalizowane

Nie można używać usług platformy Google do wybierania lub kierowania reklam spersonalizowanych ani do gromadzenia lub wykorzystywania danych odbiorców, takich jak listy plików cookie, opierając się na:

  • wcześniejszych lub obecnych działaniach użytkowników, o których reklamodawca wie, że nie ukończyli 13 lat;
  • wcześniejszych lub obecnych działaniach użytkowników w witrynach lub aplikacjach albo obszarach witryn lub aplikacji kierowanych do dzieci poniżej 13 roku życia;
  • wcześniejszych lub obecnych działaniach użytkowników w witrynach albo aplikacjach instytucji państwowych, o tematyce dla dorosłych i hazardowej;
  • innych informacjach poufnych, faktycznych lub domniemanych, w tym bez ograniczeń informacjach o:
    • zdrowiu lub historii medycznej użytkownika, pochodzących np. ze stron lub aplikacji kierowanych do grup użytkowników cierpiących na określone schorzenie;
    • problemach finansowych użytkownika lub innych szczegółowych danych odnoszących się do sytuacji finansowej, np. wskazujących, że użytkownik ma małą wiarygodność kredytową lub jest obciążony długami;
    • pochodzeniu rasowym lub etnicznym, w tym danych ze stron lub aplikacji, które zbierają informacje o pochodzeniu rasowym lub etnicznym za zgodą użytkownika;
    • religii lub innych wierzeniach, w tym danych ze stron lub aplikacji, które zbierają informacje o wyznaniu lub przekonaniach religijnych za zgodą użytkownika;
    • informacji o popełnieniu lub podejrzeniu popełnienia przestępstwa, w tym informacji wskazujących, że użytkownik był karany;
    • poglądów lub powiązań politycznych, np. informacji wskazujących na opinie polityczne lub ideologię polityczną wyznawaną przez użytkownika;
    • przynależności do związków zawodowych, np. informacji o przeglądaniu przez użytkownika witryny lub aplikacji związku zawodowego;
    • aktywności seksualnej lub orientacji seksualnej, np. danych zebranych na podstawie wizyt użytkownika na konkretnych stronach.

W Stanach Zjednoczonych i Kanadzie nie można kierować reklam następujących kategorii produktów i usług na odbiorców na podstawie ich płci, wieku, statusu rodzicielskiego, stanu cywilnego ani kodu pocztowego:

  • nieruchomości, np. oferty nieruchomości na sprzedaż lub wynajem, agencje nieruchomości;
  • oferty pracy, np. reklamy ofert pracy, strony agencji rekrutacyjnych, strony z ofertami pracy. Określone instytucje państwowe w Stanach Zjednoczonych, które promują oferty pracy, mogą w pewnych okolicznościach kierować reklamy na odbiorców objętych ograniczeniami. Jeśli kierowanie odbywa się w dobrej wierze, na podstawie kwalifikacji umożliwiających zatrudnienie na posadzie w administracji państwowej, uznawanej w Stanach Zjednoczonych za kwalifikację niezbędną do wykonywania tej pracy, wskazani reklamodawcy z USA mogą kierować reklamy na odbiorców objętych ograniczeniami.
  • oferty związane z kredytami, produktami i usługami bankowymi, a także wybranymi usługami planowania i zarządzania finansami, Przykłady: karty kredytowe i pożyczki, rachunki bankowe i czekowe, usługi zarządzania wierzytelnościami.

Jeśli usługi platformy Google są używane do wyświetlania reklam spersonalizowanych:

  • należy mieć wszystkie uprawnienia niezbędne do korzystania z danych odbiorców, takich jak listy plików cookie;
  • reklamodawcy muszą dołączać do reklam informację, że są one oparte na zainteresowaniach (np. za pomocą ikony „Informacja”);
  • wszystkie strony muszą przestrzegać odpowiednich wytycznych branżowych związanych z reklamą w internecie (np. zasad reklam behawioralnych online opracowanych przez Digital Advertising Alliance lub europejskich zasad internetowej reklamy behawioralnej opracowanych przez IAB Europe).

Pamiętaj, że niezależnie od tego, jakie opcje oferujesz użytkownikowi w swojej witrynie lub aplikacji, Google nie będzie personalizować reklam pod kątem użytkowników, jeśli użytkownik jest zalogowany na konto Google, na którym ma wyłączone ustawienie personalizacji reklam partnerskich, lub jeśli konto nie kwalifikuje się do wyświetlania reklam spersonalizowanych.

Identyfikowanie użytkowników i zgoda użytkowników na wykorzystanie danych

Nie wolno przekazywać do Google żadnych danych, które firma Google mogłaby wykorzystać do identyfikowania konkretnych osób lub które mogłaby uznać za informacje umożliwiające taką identyfikację.

Nie wolno stosować usług platformy Google do identyfikowania użytkowników ani ułatwienia łączenia informacji umożliwiających identyfikację osoby z wcześniej zebranymi informacjami nieumożliwiającymi identyfikacji bez wyraźnego powiadomienia o tym użytkownika i uzyskania jego zgody na identyfikację lub takie połączenie danych. Niezależnie od tego, czy użytkownik wyraził zgodę na takie działania, nie można podejmować prób dezagregacji danych, które Google raportuje w formie zagregowanej.

Jeśli w związku z korzystaniem z usług platformy Google uzyskujesz od nas informacje dotyczące japońskich użytkowników, które nie umożliwiają identyfikacji osoby, nie możesz łączyć tych informacji z informacjami umożliwiającymi identyfikację osoby, chyba że przed takim przetworzeniem danych otrzymasz wszystkie wymagane prawnie zgody od użytkownika i dostarczysz nam dokładne i kompletne informacje na temat takiego przetwarzania za pomocą narzędzia Google do rozwiązywania problemów.

Należy przestrzegać polityki w zakresie zgody użytkownika z UE.

Dane o lokalizacji

Jeżeli w związku z usługami platformy Google gromadzisz, przetwarzasz lub ujawniasz informacje, które identyfikują dokładną lokalizację geograficzną użytkownika lub których można użyć do ustalenia takiej lokalizacji (np. dane GPS, Wi-Fi lub masztów telefonii komórkowej):

  • musisz uzyskać wyraźną zgodę (akceptację) użytkowników;
  • wszystkie obowiązujące zasady ochrony prywatności muszą informować o takim gromadzeniu, przetwarzaniu lub ujawnianiu danych;
  • dane te można wysyłać do Google tylko w formie zaszyfrowanej lub za pomocą zaszyfrowanego kanału.

Wymagania związane z korzystaniem z przesłanych danych

Aby móc przesyłać określone dane oraz z nich korzystać w usługach platformy Google, musisz mieć konto reklamowe, które ma:

  • dobrą historię przestrzegania zasad;
  • dobrą historię płatności;
  • co najmniej 90-dniową łączną historię używania Google Ads lub Display & Video 360;
  • łączne wydatki poniesione do tej pory na Google Ads lub Display & Video 360 przekraczające 50 000 USD (w przypadku reklamodawców, którzy rozliczają konta w walutach innych niż dolar amerykański, kwota wydatków zostanie przeliczona na dolary amerykańskie według średniego miesięcznego kursu wymiany walut).

Te zasady mają zastosowanie do następujących danych:

Dowiedz się więcej o danych przesyłanych przez reklamodawcę.

 

Ostatnia aktualizacja: 16 lutego 2025 r.

Wyświetl archiwum aktualizacji zasad programu dotyczących platform.