Když přijmete smluvní podmínky platformových služeb Google, včetně služeb Authorized Buyers, Campaign Manager 360, Google Ad Manager 360, Google Ad Manager, Search Ads 360 a Display & Video 360, musíte dodržovat níže uvedené zásady (vedle příslušných zásad vztahujících se na partnery a konkrétní služby, které vám společnost Google dává k dispozici). Tyto zásady se vztahují na veškeré platformy a služby používané v souvislosti s platformovými službami Google (weby, aplikace, e‑mailové publikace, televize a zařízení připojená k internetu, herní konzole apod.) Pokud nebudete jednat v souladu s těmito zásadami, můžeme váš účet nebo konkrétní reklamy pozastavit nebo dokonce zrušit.

Pokyny k obsahu

Platformové služby Google nesmí být použity ve spojení s obsahem, který je nezákonný, propaguje nezákonnou činnost nebo porušuje práva ostatních. Toto se týká reklam, stránek, na kterých se zobrazují, jejich vstupních stránek i stránek, které z jiných důvodů obsahují značky poskytované platformovými službami Google. Pokud obdržíme stížnost, vyhrazujeme si právo poskytnout stěžovateli informace o vaší identitě.

Jestliže používáte platformové služby Google ve spojení s obsahem, který je cílen na děti ve věku do 13 let, musíte o tom společnost Google uvědomit prostřednictvím služby Search Console, případně svůj web, aplikaci nebo žádost o reklamy označit jako obsah určený dětem.

Nesmíte používat reklamní kreativy ani zpeněžovat cíle, které využívají obtěžující prvky.

Zakázaná aktivita

  • Nesmíte nastavovat soubory cookie pro domény Google ani soubory cookie nastavené pro domény Google upravovat, zachycovat nebo mazat.
  • Nesmíte používat prostředky pro umělé navýšení počtu zobrazení, zhlédnutí, dotazů, kliknutí (např. podvodná kliknutí), konverzí ani dalších událostí reklam.
  • Nesmíte generovat zobrazení, dotazy, události reklam ani konverze od koncových uživatelů motivované finanční úhradou nebo nepravdivým tvrzením.
  • Nesmíte šířit malware ani jiný software, který porušuje zásady společnosti Google týkající se nežádoucího softwaru, ani odkazovat na stránky, jež se takového jednání dopouštějí.
  • Nesmíte používat postupy, které obcházejí reklamní systémy a procesy společnosti Google nebo do nich zasahují, ani se o to pokoušet.
  • Vaše reklamy nesmí simulovat ani napodobovat uživatelská rozhraní žádných funkcí webů, aplikací nebo zařízení, jako jsou oznámení nebo varovné prvky prohlížečů nebo operačních systémů. Uživateli musí být jasné, která aplikace, web nebo služba jednotlivé reklamy zobrazuje.
  • Bez výslovného souhlasu vlastníka webu, aplikace nebo služby nesmíte používat systémy, které na daném webu, v aplikaci nebo službě překryjí reklamní prostor.

Zveřejnění informací souvisejících s ochranou soukromí

Uživatele musíte jasně upozornit na veškeré shromažďování, sdílení a využití údajů, ke kterému dochází v důsledku vašeho využívání inzertních služeb Google, včetně informací o použitých technologiích, jako jsou soubory cookie, webové signály, IP adresy nebo jiné identifikátory. To platí pro shromažďování, sdílení a používání dat na veškerých platformách a ve veškerých službách (jako jsou weby, aplikace, televize připojené k internetu, herní konzole nebo publikace e‑mailů).

Abyste těmto podmínkám vyhověli v souvislosti s využitím údajů společnosti Google, můžete zobrazit dobře viditelný odkaz na článek Jak Google využívá informace z webů nebo aplikací, které používají naše služby.

Personalizovaná inzerce

Přes platformové služby Google nesmíte vybírat či cílit personalizované reklamy ani přes ně shromažďovat nebo používat údaje o publiku, jako například seznamy souborů cookie, na základě těchto faktorů:

  • minulá nebo současná aktivita uživatelů, o nichž víte, že jsou mladší 13 let,
  • minulá nebo současná aktivita uživatelů na webech, v aplikacích nebo jejich částech zaměřených na děti mladší 13 let,
  • minulá nebo současná aktivita uživatelů na webech či v aplikacích orgánů státní správy, pouze pro dospělé či s hazardními hrami,
  • jiné odvozené nebo skutečné citlivé údaje, včetně mimo jiné těchto:
    • zdravotní nebo lékařské záznamy a informace, například z webů nebo aplikací nabízejících zboží a služby konkrétní skupině uživatelů podle zdravotního stavu,
    • nepříznivá finanční situace nebo jiné podrobné informace týkající se osobních financí, například informace, z nichž vyplývá, že má uživatel nízké úvěrové hodnocení nebo velké dluhové zatížení,
    • rasový nebo etnický původ, například z webů nebo aplikací, které od návštěvníků shromažďují potvrzení rasové nebo etnické identity,
    • náboženská přesvědčení nebo jiná přesvědčení podobné povahy, například z webů nebo aplikací, které od návštěvníků shromažďují konkrétní informace o jejich náboženské příslušnosti či víře,
    • domnělé či skutečné spáchání trestného činu, například informace, z nichž vyplývá, že má uživatel záznam v trestním rejstříku,
    • politická příslušnost, například informace ukazující uživatelovy politické názory nebo ideologii,
    • členství v odborech, například na základě návštěvy uživatele na webu nebo v aplikaci odborů, nebo
    • sexuální chování či orientace, například domnělá sexuální orientace uživatele odvozená z návštěvy na konkrétním webu.

V USA a Kanadě nelze cílit níže uvedené produkty nebo služby na publikum na základě pohlaví, věku, rodičovství, rodinného stavu nebo PSČ:

  • nemovitosti, například seznamy nemovitostí k prodeji nebo pronájmu, realitní služby,
  • pracovní pozice, jako jsou reklamy a weby s pracovními nabídkami nebo weby personálních agentur. Cílit na publikum podléhající omezením může za určitých podmínek skupina předem vybraných inzerentů ze státní správy USA, kteří propagují pracovní nabídky. Tito inzerenti mohou na publikum podléhající omezením cílit, pokud je takové cílení založeno na v dobré víře předpokládané profesní kvalifikaci k práci ve státní správě. Zákony USA ji definují jako kvalifikaci, která je přiměřeně nutná pro běžný výkon pracovní pozice.
  • Nabídky související s půjčkami, bankovními produkty a službami nebo některými službami finančního plánování a správy financí. Příklady: kreditní karty a půjčky, bankovní a běžné účty, produkty související se správou dluhů.

Jestliže používáte platformové služby Google pro personalizovanou inzerci:

  • musíte mít práva nezbytná k použití údajů o publiku, jako jsou například seznamy souborů cookie,
  • inzerenti musí k reklamám přiložit oznámení, aby bylo zřejmé, že jde o zájmově orientované reklamy (např. pomocí ikony AdChoices),
  • všechny strany musí dodržovat platné předpisy o internetové inzerci, například dokument Self-Regulatory Principles for Online Behavioral Advertising (Principy samoregulace pro online behaviorální reklamy) aliance DAA (Digital Advertising Alliance) nebo European Framework for Online Behavioural Advertising (Evropský rámec pro online behaviorální reklamy) organizace IAB Europe.

Upozorňujeme, že bez ohledu na jakoukoli volbu, která je uživateli na vašem webu nebo v aplikaci nabízena, nebude Google pro uživatele reklamy personalizovat, pokud je uživatel přihlášen ke svému účtu Google a má v něm vypnuté nastavení personalizace reklam pro reklamy partnerů nebo pokud není účet pro personalizované reklamy způsobilý.

Identifikace uživatelů a souhlas uživatele

Společnosti Google nesmíte předat žádné informace, které by mohla použít nebo rozpoznat jako údaje umožňující zjištění totožnosti.

Platformové služby Google nesmíte využívat k identifikaci uživatelů ani k přiřazování údajů umožňujících zjištění totožnosti k informacím, které byly dříve shromážděny jako neosobní, aniž byste na to uživatele předem jasně upozornili a předem od nich získali výslovný souhlas. Bez ohledu na souhlas uživatelů se nesmíte pokoušet získat individuální údaje z dat, která Google poskytuje jako souhrnná.

Pokud od společnosti Google v souvislosti s používáním služeb platformy Google obdržíte údaje o uživatelích, které neumožňují zjištění totožnosti a týkají se japonských uživatelů, můžete je s údaji umožňujícími zjištění totožnosti sloučit pouze v případě, že jste předtím k takovému zpracování od uživatele získali všechny zákonem vyžadované souhlasy a poskytli společnosti Google pomocí nástroje pro odstraňování problémů přesné a úplné informace o zpracování.

Musíte zajistit soulad se zásadami pro souhlas uživatele z EU.

Údaje o poloze

Pokud budete v souvislosti s platformovými službami Google shromažďovat, zpracovávat nebo zveřejňovat informace, které identifikují přesnou geografickou polohu koncového uživatele nebo mohou být použity k jejímu odvození, jako jsou údaje ze systému GPS, sítě Wi-Fi nebo vysílače mobilní sítě:

  • musíte získat výslovný souhlas koncových uživatelů,
  • takové shromažďování, zpracovávání nebo zveřejňování informací musí být uvedeno ve všech příslušných zásadách ochrany soukromí,
  • tyto informace budete Googlu posílat zašifrované nebo šifrovaným kanálem.

Požadavky na používání funkcí pro práci s nahranými daty

Abyste mohli nahrávat data nebo používat určité funkce pro práci s daty ve službách platformy Google, váš inzertní účet:

  • nesmí mít problémy s plněním zásad,
  • musí mít dobrou platební kázeň,
  • musí mít ve službách Google Ads nebo Display & Video 360 dohromady minimálně 90denní historii,
  • musí mít ve službách Google Ads nebo Display & Video 360 za dobu existence celkovou útratu, která přesahuje 50 000 USD. Inzerentům, kteří mají účty vedené v jiných měnách než USD, bude utracená částka převedena na USD na základě průměrného měsíčního kurzu dané měny.

Tyto zásady se vztahují na níže uvedené funkce:

Přečtěte si další informace o datech nahrávaných inzerenty.

 

Poslední aktualizace: 16. února 2025.

Prohlédněte si archiv aktualizací programových zásad pro platformy.